La charte graphique est un pilier fondamental de votre branding. Elle garantit la cohérence de votre identité visuelle et renforce la reconnaissance de votre image de marque. Pourtant, il arrive que certaines situations nécessitent de s’en éloigner légèrement pour répondre à des besoins spécifiques. Mais attention, s’écarter de la charte graphique doit être une démarche réfléchie et maîtrisée pour ne pas altérer l’essence de votre identité visuelle.
Voici quelques exemples où une adaptation créative de votre charte graphique peut être envisagée :
1. Campagnes spéciales ou événements ponctuels
Dans le cadre de campagnes promotionnelles, de soldes ou de lancements de produits, il peut être judicieux d’apporter une légère déclinaison à votre charte graphique. Cette démarche permet d’ajouter un effet de nouveauté tout en attirant l’attention sur l’événement, sans pour autant dénaturer votre image de marque.
2. Cibles spécifiques
Si vous souhaitez toucher des cibles différentes de votre public habituel, une refonte partielle ou une adaptation des éléments graphiques (couleurs, typographie, logotype) peut s'avérer nécessaire. Cela vous permet de mieux communiquer avec ce nouveau segment, tout en maintenant une certaine continuité visuelle.
3. Supports inhabituels
Lorsque vous travaillez sur des supports graphiques différents, tels que des objets promotionnels, des installations ou des éléments artistiques, une déclinaison créative de votre charte peut s’avérer indispensable. L’adaptation à ces différents supports doit toutefois respecter l’esprit général de votre identité visuelle.
4. Évolution de la marque
Si votre marque évolue avec le temps, une refonte de votre charte graphique peut être envisagée. Il est alors nécessaire d’ajuster certains éléments graphiques pour refléter votre nouvelle identité sans perdre en cohérence. Cependant, cette refonte doit se faire de manière mesurée pour ne pas perturber la reconnaissance de votre image de marque.
Même si certaines situations justifient une flexibilité dans l’application de votre charte, il est essentiel de respecter certaines limites :
Cohérence globale : Toute adaptation doit préserver l’esprit général de la charte graphique afin de maintenir la reconnaissance visuelle de votre marque. La cohérence des éléments graphiques comme le logotype, les couleurs principales et la typographie doit rester intacte.
Hiérarchie visuelle : Les éléments fondamentaux de votre charte (logo, couleurs principales, typographie) doivent rester prioritaires. La refonte de certains détails est possible, mais sans modifier ces piliers.
Validation : Toute dérogation à la charte graphique doit être validée par les personnes en charge de l’identité visuelle. Cela garantit que les déclinaisons créatives restent en accord avec l'image de marque globale.
S'écarter de la charte graphique peut être une option pertinente dans des situations bien spécifiques. Cependant, il est impératif de le faire avec précaution. Chaque modification doit être pensée pour préserver l’essence de votre identité visuelle et rester cohérente avec les autres éléments de communication.
Pour prendre la bonne décision, posez-vous les questions suivantes :
Quel est l'objectif de cette dérogation ?
Quel impact aura-t-elle sur l'image de marque ?
Est-elle en adéquation avec les valeurs et la nouvelle identité de l'entreprise ?
Respecte-t-elle la cohérence des différents éléments graphiques ?
En respectant ces différents principes, vous pouvez vous permettre quelques adaptations tout en maintenant la force de votre branding et la cohérence de votre charte graphique.
